Портал Web Brothers & Company
Портал Web Brothers & Company

Важность маркетинговых исследований для достижения успеха в бизнесе


ИНФОРМАЦИЯ
Rated 2.58/5 (51.67%) (36 Votes)
]]> ]]>

Автор: Неизвестен
E-mail: нету :(
Источник: тут :)
Добавлено: 23.03.09, 00:07
Изменено: 24.03.09, 22:46
Прочитано раз: 541
Tags:

На современном этапе общественного развития необходимыми условиями достижения успеха в бизнесе является ориентация на потребителей и конкурентов, гибкая адаптация к рыночной конъюнктуре, которая, вдобавок, постоянно изменяется.

При таких условиях особую важность для достижения успеха на рынке приобретают маркетинговые исследования или, немного упрощая, исследования рынка. Последние предусматривают выявления состояния и тенденций развития определенного сегмента рынка, что может помочь адекватно вычленить позитивы и негативы деятельности фирмы, подсказать возможности и пути усовершенствования ее эффективности.

При разработке стратегии выживания и продвижения на рынке, кроме особенностей своих потребителей, любой фирме приходится учитывать и другие факторы, влияющие на успех ее деятельности: конкурентов, положение и имидж фирмы на рынке, востребованность предлагаемого ассортимента товаров/услуг, динамику спроса во времени, географический охват.

Для контроля над ситуацией необходимо иметь информацию по следующим направлениям:

- как часто потребитель из множества одинаковых предложений выбирает данную фирму, или как часто он же делает свой выбор в пользу конкурентов, чем при этом руководствуется клиент;

- какие именно товары/услуги из всего ассортимента, предлагаемого фирмой, пользуются наибольшим и наименьшим спросом (включая конкретную модель, маркировку, фасовку, единицу измерения, производство и другие параметры), в том числе в сравнении с конкурентами;

- какие товары/услуги, отсутствующие у данной фирмы, но предлагаемые конкурентами, пользуются наибольшим спросом в настоящее время;

- какой географический охват имеет спрос на продукцию фирмы, в том числе на конкретные Aa и в каких регионах он наибольший (может стоит открывать пункты приема заказов и активизировать рекламную кампанию именно там?);

- какую долю составляет тот или иной товар/услуга или в целом весь ассортимент фирмы в общей массе аналогичных товаров/услуг, имеющихся во всех предприятиях данного вида деятельности в городе, в регионе, в группе регионов, каково процентное соотношение предложений между фирмами города, региона;

- как изменяются данные показатели в динамике в разрезе различных интервалов: часы, дни, недели, месяцы.

От того, насколько полна и точна информация по этим вопросам, зависит степень риска руководства компании при принятии решений и эффективность разработанной стратегии. Из этого следует важность для предприятия систематической деятельности по сбору и анализу данных о рынке, обеспечивающих менеджеров необходимой для принятия решений информацией.

Стать счастливым обладателем данной информации можно, заказав подобный продукт в специализированных фирмах, предлагающих проведение маркетинговых исследований. Однако, следует иметь ввиду, что в настоящее время маркетинговые исследования – довольно дорогостоящий продукт (по указанным выше критериям: от 500 до 30 000$ в зависимости от вида деятельности и масштаба бизнеса).

 


Спонсоры:

Наверх


Также советуем почитать

57
 Закон о рекламе 13 марта 2006 года N 38-ФЗ Просмотров (978)
 Медиапланирование Просмотров (633)
 Ломаем стереотипы телефонной справочной Просмотров (466)
 Критерии выбора рекламных средств Просмотров (1063)
 Виды рекламы, описание, достоинства и недостатки Просмотров (1604)
 Что такое "Фирменный стиль? Просмотров (522)
 Наружная реклама Просмотров (850)
 Как проанализировать эффективность рекламной кампании? Просмотров (547)
 Дизайн рекламы Просмотров (1144)
Тема страницы:

Важность маркетинговых исследований 30-09-2017 08:01:05
Портал Web Brothers & Company

Поиск
НОВЫЕ СТАТЬИ
КАТЕГОРИИ СТАТЕЙ
ПОГОДА И КУРСЫ ВАЛЮТ
Яндекс.Погода Доллар: 0.0000 руб
Евро: 0.0000 руб
СТАТИСТИКА
Анализ сайта
ПОМОЩЬ ПРОЕКТУ
Наши реквизиты:
WMID
943844116894

E378102076437
R355562538951
U673016299420
Z277510245927

Яndex Money:
41001153971781
При цитировании материалов ссылка на Web Brothers & Company обязательна.
© 2004—2017 WB - Portal protected by NetworK-vs-Goodman
Site & moded by Web Brothers & Company